2026年丙午馬年春節(jié)，國內文旅市場在團圓煙火中勾勒出全新的發(fā)展輪廓，品質化升級、家門口旅游、體驗式消費成為核心特征。游客不再滿足于走馬觀花的觀光，更向往有溫度、有文化、有特色的深度體驗。而素來以“大漠孤煙直，長河落日圓”聞名的寧夏沙坡頭景區(qū)，以“駿馬歡騰—沙坡頭賀新年迎福馬”為核心主題，融合西北豪邁風骨與春節(jié)溫婉年味，交出了亮眼的文旅答卷。

圖注：沙坡頭景區(qū)春節(jié)裝飾

春節(jié)期間的沙坡頭景區(qū)，社火鑼鼓與游客笑語交織，冰雪樂園與沙漠星空相映。硬核數(shù)據(jù)也為這份熱度作了堅實注腳：景區(qū)累計接待游客量同比提升298.9%，其中外地游客占比達59.84%；政府消費券核銷率達6.8%，S帳篷酒店開業(yè)首月入住率突破82%，一躍成為沙漠新晉文旅地標。

圖注：沙坡頭景區(qū)停車場爆滿

可以說，沙坡頭以走心的新春文旅實踐，實現(xiàn)了“淡季不淡，消費回暖”的目標，更讓沙漠文旅在馬年新春綻放出了別樣的文化光彩。

1、緊扣春節(jié)文旅趨勢，精準營銷助力流量破圈

這兩年的文旅市場，一直展現(xiàn)著性價比需求提升、線上引流作用凸顯、消費場景多元化的深層特征，流量數(shù)字背后，是游客對“高性價比、強體驗感、深參與度”的核心文旅需求。在此背景下，沙坡頭摒棄粗放式的營銷思路，以“政策讓利降門檻、精準宣推引客流、場景融合促轉化”為核心，打造了貼合市場與人心的營銷閉環(huán)，讓沙坡頭的新春故事從大漠走到更多游客眼前，成為寧陜甘周邊游客新春出游的首選。

政策讓利，是沙坡頭送給游客最實在的新春賀禮，更是用真金白銀降低了人們親近大漠的門檻。景區(qū)精準捕捉游客的性價比需求，推出了免門票政策，同時疊加地方文旅消費券的雙重優(yōu)惠，讓“去沙坡頭過沙漠新年”從念想變成觸手可及的選擇。

圖注：沙坡頭景區(qū)新春活動

同時，景區(qū)深諳春節(jié)線上互動、線下打卡的消費習慣，用有溫度、有特色的內容搭建與游客的情感橋梁，通過冠名列車精準宣推，線上話題互動等讓沙坡頭的新春美好跨越山海抵達游客眼前。

1月末，“乘著高鐵去中衛(wèi)”文旅宣傳推廣活動暨“寧夏·中衛(wèi)沙坡頭號”高鐵列車首發(fā)儀式在北京清河站舉行。該活動采取“線下活動+高鐵冠名”組合形式，通過現(xiàn)場展演、互動體驗、產品介紹等方式，全方位呈現(xiàn)沙坡頭景區(qū)冬季文旅資源與民俗文化。

簡單來說，就是直接把包銀高鐵變成了促進文旅消費、加強區(qū)域協(xié)同的“黃金通道”，使其成為“沙漠水城 云天中衛(wèi)”品牌的超級宣傳平臺。

圖注：“寧夏·中衛(wèi)沙坡頭號”冠名列車

與此同時，沙坡頭線上設計印著大漠星空與福馬元素的專屬紅包封面，發(fā)起#新春游沙坡頭 話題互動，讓提前打卡的游客成為景區(qū)的“宣傳員”。

圖注：沙坡頭景區(qū)紅包封面

線下沙坡頭則聯(lián)動抖音打造特色打卡點，游客發(fā)布打卡短視頻即可獲得新春小禮品，形成了“線上種草－線下打卡－線上二次傳播”的宣推循環(huán)。

圖注：沙坡頭景區(qū)游客打卡

最后，場景融合讓沙坡頭完成了從“流量吸引”到“流量變現(xiàn)”的關鍵一步，讓線上向往真正轉化為線下深度體驗。

景區(qū)聚焦“年味氛圍+政策優(yōu)惠+酒店打卡”四大場景，游客因冠名列車的主題宣推心生向往，到景區(qū)后既能感受馬年祈福的濃厚年味，享受免門票實惠，又會被特色酒店的獨特體驗打動，進而選擇住下來，品嘗西北美食、參與更多體驗項目。從單一觀光到多元消費，從短暫打卡到深度度假，沙坡頭用場景融合讓流量成為真正扎根的游客，讓大漠新春熱度轉化為文旅發(fā)展的持久活力。

2、核心項目承接流量，打造差異化春節(jié)體驗

如果說精準營銷為沙坡頭迎來了源源不斷的客流，那么豐富的游樂項目，則是用文化和體驗接住了這份流量。沙坡頭緊扣春節(jié)文旅市場“體驗化、品質化”的升級趨勢，將馬年生肖文化與西北民俗相融合，聚焦沙漠特色，打造差異化新春體驗項目，豐富游玩場景、延長游玩時長，實現(xiàn)“引流”與“留客”的完美銜接，也為酒店板塊的營收增長奠定了堅實基礎。

圖注：沙坡頭景區(qū)春節(jié)舞龍表演

可以看到，馬年主題與地方文化的深度融合，讓沙坡頭的年味有了獨屬于西北的文化底色。貼合春節(jié)“生肖祈福、文化過年”的傳統(tǒng)需求，景區(qū)打造“馬年行大運”“沙坡頭迎福來”“馬到成功”主題打卡場景，將馬年美好寓意與沙漠雄渾風光相融合，成為游客合影留念、許下新春心愿的熱門選擇。

圖注：沙坡頭景區(qū)春節(jié)打卡點

同時，景區(qū)深度聯(lián)動沙坡頭區(qū)“美麗沙坡頭區(qū)?吉祥過大年”系列活動，將冬季村晚、非遺市集、社火展演搬進大漠，讓西北民俗文化在新春里真正“活”了起來。沙坡頭的年味，并非照搬城市春節(jié)模式，而是深挖西北民俗根脈，將馬年祈福寓意與地方文化特色相融合。

圖注：沙坡頭景區(qū)游客參與新春活動

黃沙映落日，星空照春節(jié)，這片大漠之上的新春限定本就是一場浪漫邂逅。孩子們在廣場追逐嬉戲，在“馬上有錢”打卡區(qū)拍照留念；年輕人在沙漠體驗速度與激情，在打卡點定格浪漫；長輩們圍坐一起，與家人閑談敘舊，歲月靜好。一套流程下來，沙漠冬日已不再是冷清的代名詞，而是滿是歡笑與溫情的歡樂場。

圖注：沙坡頭景區(qū)沙漠星星酒店

3、金字塔式酒店供給，夯實景區(qū)核心競爭力

當文旅市場從“觀光型”向“度假型”深度轉型，住宿早已不再是“找個地方歇腳”，而是成為了旅游體驗的重要組成部分，一份優(yōu)質的住宿體驗，能讓整個旅行的幸福感翻倍。

沙坡頭精準把握這一趨勢，打造了一套金字塔式酒店體系，將住宿與沙漠星空特色深度融合，讓住宿本身成為一種獨特的旅游體驗，完美承接前期的營銷流量與項目體驗，讓“住下來，感受大漠的日與夜”成為沙坡頭的新名片。

邁點研究發(fā)現(xiàn)，這套金字塔式酒店體系核心在于用多品類的酒店產品，精準匹配不同客群的度假需求。高端板塊的鉆石酒店主打星空高端度假，推窗即是“大漠孤煙直，黃河落日圓”的壯闊景致，高端配套與私密環(huán)境，成為沙漠高端度假酒店的典范。

圖注：沙坡頭景區(qū)鉆石酒店

中端板塊的星星酒店、帳篷木屋，是家庭游、朋友結伴游的絕佳選擇，前者躺在床上就能仰望沙漠星空，后者則貼近自然，性價比與體驗感兼具。

而引流層的S帳篷酒店作為本次春節(jié)新開業(yè)的“新星”，憑借獨特設計與體驗迅速成為大漠網紅打卡地，其首月82%的入住率便是對其最好的認可。事實上，作為沙坡頭布局沙漠營地的力作，S帳篷酒店從設計到運營都藏著景區(qū)的用心與巧思。

圖注：沙坡頭景區(qū)S帳篷酒店

酒店緊鄰沙坡頭音樂盛典基地，75.9畝的占地面積，3300萬元精心打造，建成了88間高端帳篷客房。酒店的建筑設計延續(xù)沙坡頭星空理念，整體造型為“心”型，寓意“人的一切思維情感皆由心生”，更藏著景區(qū)“用心服務”的初心。

圖注：沙坡頭景區(qū)S帳篷酒店

S帳篷酒店采用米白色摩爾蓮花帳篷，與沙漠黃色相融渾然一體，33㎡的空間分設大床房、親子房和標間，獨立衛(wèi)生間與空調的配備，徹底打破人們對“帳篷住宿”的簡陋印象，兼顧自然體驗與居住舒適。

同時，酒店星空教室里有專業(yè)天文講解員為游客講解沙漠星空的奧秘，讓住宿成為兼具體驗與知識的美好旅程?？梢哉f，S帳篷酒店的落成，進一步完善了景區(qū)沙漠星空住宿產品結構，推動景區(qū)度假板塊實現(xiàn)多元化、差異化發(fā)展。

圖注：沙坡頭景區(qū)S帳篷酒店

也正是沙坡頭景區(qū)沒有用單一住宿標準迎合所有游客，而是打造覆蓋不同消費層級、不同出游類型的酒店體系，才能讓每個來到沙坡頭的人，都能找到適合自己的“沙漠家宅”。從高端的鉆石酒店，到中端的星星酒店、帳篷木屋，再到新晉的S帳篷酒店，層層遞進、各有特色，卻都緊扣“沙漠星空”核心，讓住宿與大漠風光相融，讓游客在休息的同時沉浸式感受沙漠之美。

4、文旅融情瘋狂出圈，打造沙漠文旅新標桿

沙坡頭馬年新春的文旅出圈，絕非一次偶然的節(jié)日營銷成功，而是景區(qū)深耕沙漠文旅、讀懂市場需求、深挖文化內涵的必然結果。這場新春文旅實踐的成果，早已超越單次節(jié)日的短期營收增長，更為沙坡頭的長遠發(fā)展注入持久動力，為區(qū)域文旅融合提供可借鑒的樣本，為國內淡季文旅運營打造全新標桿。

首先是戰(zhàn)略前瞻破局，沙坡頭始終立足行業(yè)大勢布局長遠發(fā)展。此次春節(jié)營銷的核心價值，在于打破了“節(jié)日促銷=短期引流”的傳統(tǒng)認知，景區(qū)并未將春節(jié)僅視為簡單的消費節(jié)點，而是將其作為深耕沙漠文旅特色、完善產業(yè)生態(tài)的重要契機。

沙坡頭從營銷、產品、住宿等多方面進行系統(tǒng)性布局，而這些布局并非春節(jié)“一次性工程”，而是景區(qū)長效運營的核心支撐，讓春節(jié)的熱度持續(xù)轉化為沙漠文旅發(fā)展的核心競爭力。

圖注：沙坡頭景區(qū)新春活動

其次是賦能自身發(fā)展，沙坡頭成功破解沙漠景區(qū)的季節(jié)瓶頸，筑牢高質量發(fā)展根基。“冬季淡、夏季旺”是沙漠景區(qū)普遍面臨的行業(yè)難題，而沙坡頭這一波春節(jié)營銷，正是對這一難題的有效破解。

冰雪樂園的穩(wěn)定運營，讓沙漠冬季有了核心體驗項目；完善的酒店體系，讓游客“住下來”成為現(xiàn)實；精準的宣推矩陣，讓沙坡頭的品牌聲量持續(xù)提升。這些舉措讓沙坡頭逐漸擺脫季節(jié)對旅游的束縛，向“全年全季可游”的目標穩(wěn)步邁進。

更重要的是，景區(qū)始終堅持“文化為魂、體驗為核”，讓沙漠文旅不再只靠“大漠風光”的資源吃老本，而是靠文化與體驗的雙重加持，使沙漠之美更有深度、更有溫度。

圖注：沙坡頭景區(qū)游客參與新春活動

最后是引領行業(yè)發(fā)展，沙坡頭為區(qū)域文旅融合與國內淡季文旅運營，提供了可復制的實踐樣本。在區(qū)域層面，景區(qū)以春節(jié)為契機，聯(lián)動地方文化、政府政策與產業(yè)資源，推動“旅游+文化”深度融合，將西北民俗文化與沙漠旅游完美結合，為寧夏、陜西、甘肅毗鄰區(qū)域的文旅聯(lián)動提供實踐路徑，助力區(qū)域沙漠文旅IP集群化發(fā)展、產業(yè)高質量升級。

圖注：沙坡頭景區(qū)鉆石酒店

在全國層面，沙坡頭的“淡季破局”營銷邏輯、“文旅+住宿”深度融合的產品布局、全客群適配的運營思路，為國內同類沙漠景區(qū)、淡季文旅項目點亮了前行明燈。它讓行業(yè)看到，淡季文旅并非“無米之炊”，而是可以通過產品創(chuàng)新、文化賦能、服務升級打造專屬特色。

5、寫在最后

馬年新春的沙坡頭景區(qū)，用福馬踏沙的溫暖融化了大漠的冬日寒霜，用文旅融合的巧思讓沙漠年味有了新的模樣。從精準營銷吸引流量，到特色項目承接流量，再到優(yōu)質住宿沉淀流量，沙坡頭走出了一條“流量—留量—營收”的文旅升級之路，更走出了一條沙漠文旅高質量發(fā)展的新路徑。

這片大漠，從來不止有孤煙與落日，更有文化與溫情，有創(chuàng)新與活力。未來，沙坡頭景區(qū)將繼續(xù)深耕沙漠文旅特色，深挖西北文化內涵，讓沙漠的美被更多人看見，讓沙漠文旅成為中國文旅高質量發(fā)展中一道別樣的風景。